《福布斯》“中国名人榜”推出后，马上引来各路明星和国内媒体的猛烈炮轰。一片讨伐声中，晨报记者发现：所有的攻击都没直接命中“名人榜”最脆弱的环节——“电影片酬收入”。晨报记者经过一周调查后发现：中国内地明星的收入构成中，电视剧和广告片酬占明星收入的“大头”，这方面已经形成成熟市场，有比较稳定的市价，所以《福布斯》的统计数据最多只是计算方式和理解上的误差。真正的致命伤是“电影片酬”：由于目前内地明星的“片酬”完全没有形成“市场价格”，所以影星身价浮动空间很大。随着电影市场化进程，影星片酬一旦成为明星收入主流，这个“浮动空间”将成为扰乱电影市场秩序的“黑洞”———而“名人榜”未来能否真正立足中国市场，就看它能否帮助中国建立“影星片酬”制度。
调查结果一：广告市场价格稳定，明星收入可以通过多个渠道求证。
张艺谋代言人张伟平在“名人榜”公布第二天情绪激昂地反驳说：“张艺谋拍的那个汽车广告是给朋友面子，根本没拿钱，对方半卖半送给他一辆新款吉普车。”为了验算张艺谋的广告收入，晨报记者和《福布斯》杂志中文版副总编辑范鲁贤艰难对话，最后终于大致搞懂了《福布斯》统计广告收入的粗线条计算方式。那就是，在不能以公开渠道获得明星广告收入消息时，通过“侧面渠道”：包括聘用该明星的公司此前广告投入的行情、打探同类公司广告投入行情和采访汽车营销、广告资深人员等多种方式结合，估算收入。
记者参照这个方法，请两个从事广告业的朋友对张艺谋“拍摄威驰广告”的收入简单估算，发现张艺谋拍摄该广告收入至少应该在200万元以上。以此类推，张艺谋2003 年拍了4个广告，有1800 万元税前收入应该说是可能的。
调查结果二：电视剧和演唱会、唱片等收入也已形成“市场价格”，《福布斯》的误差只存在于统计方式。
记者采访电视圈的部分人士，他们说目前在影视行业，电视剧市场的行情比较“透明”：一线演员价格大约在6－8万一集，最高也就10万元一集牷而二线演员普遍在1．5万到4万之间。（至于电视明星们抱怨说不确切，其实是计算问题，范鲁贤承认，他们只计算“表现出来的”）
至于这次《福布斯》公开歌手的收入普遍偏高，其实也牵涉到统计问题，熟悉音乐行业的人士说，《福布斯》估算的陈琳和杨坤两位歌手年收入接近1000 万，大约是将两人演唱会的所有门票收入算成提成了。这是《福布斯》统计的一大硬伤。不过他认为，演唱会出场费和歌星唱片收入还是有行情的。
调查结果三：“电影片酬”是《福布斯》最模糊的环节，而这可能是未来发展最迅猛的一项。
记者采访了两位曾和港台明星签约的电影导演和制片人（不愿透露姓名）。他们告诉记者，在签约外国、港台和内地明星时，能明确感受到“片酬模糊”的弊端。在美国，如果要邀请一个好莱坞演员拍戏，知道他的片酬最简单的办法就是寻找行业工会，工会会告诉你该演员的片酬。在香港，一线演员大概在400万－500 万港元，二线200万－300 万港元，最高的是刘德华，800万。而内地，一个导演感叹：“内地完全没行情。”在电影圈，再莫名其妙的价格也有，片酬很可能最后只是两个人之间的事，所以《福布斯》如何统计电影片酬让他“疑惑”。
采访中，不少电影业内人士都认为：随着大成本商业电影成为主流，“电影片酬”将构成明星收入的“主流”。如果这种“市无定价”的局面继续存在，势必产生“灰色地带”：一方面造成明星片酬和实际票房号召力脱节，也会成为“隐瞒税收”的温床。从这点看，《福布斯》“名人榜”说不定有助中国电影在市场化进程中形成透明的“市场价”。 |
