《指环王III》在奥斯卡斩获11项的消息无疑令影院经营者欣喜，期待3月12日这部影片在中国正式上映能够给票房注入一针兴奋剂。同时，围绕这部影片的市场争夺战也悄悄打响。
为了让影迷们可以更加连贯地、全面地欣赏影片，大华还在3月12日（周五）、13日（周六）两天晚举办《指环王》三部曲三集联映夜场电影。因为《指环王》三部曲9个多小时片长的特殊性，大华影院还为观看三部曲夜场的观众准备了精致可口的食品。
为了让更多的观众更好地观看《指环王III》，大华影院还为观众准备了更多的优惠活动。每日早观看第一场《指环王III》的观众可以享受优惠票价，学生全天可以购买优惠学生票。购买1厅晚场双人座观众的前5名还可以获得大华影院的全年电影优惠卡—金猴卡一张。喜欢收集电影产品的观众还可以在大华买到有关影片的纪念品，包括影片中那个神奇的魔戒和印刷精美的电影图片扑克牌。
最早放话要做《指环王》三部曲连映的首都时代影城宣布，他们13日《指环王》三部连映的票价是99元。这个价格相对于整个市场上普遍攀高的《指环王III》的票价，可谓一记重拳。但该影院的管理人员指出，他们此举并非是要挑起市场的价格战，该管理人员说，这部电影长达三个半小时，相当于两部普通片子的长度，加上院线方面的限价政策，单场价格不可能太低。如此三部曲连映票恐怕要成为天价。该管理人员说：“基于我们‘人本’的服务理念，综合考虑目前电影市场上消费者状况和承受能力等因素，我们认为，把票价定在这样的水平上是适合的。”
大华、首都表示，根据发行商要求，《指环王III》从12日零时就可以上映，他们在11日17时25分就会安排《指环王》三部曲连映，第三部将持续到凌晨三点多。但考虑到11日是星期四，特别在13日（周六）再次安排了《指环王》三部曲连映，从13时45分直到次日零时30分。三部间还分别安排了20分钟和45分钟的休息。影城表示，从影院经营的角度看，在周末黄金时段安排超常规的三部连映可能会影响影院的正常票房。但这样做却能让观众自行选择观看的时间，满足超级影迷观赏“电影马拉松”的需求。据悉，这两场三部连映的影票将在8日（周一）开始预售。此外，首都时代影城说，他们还通过和首都时代广场方面的协调，为驾车去影院的观众争取到了看三场连映免费停车6小时的优惠。 |
