电视体育的市场究竟有多大？体育节目的主体收看群有哪些人？广告商愿意投钱在什么类型的体育节目上？第十届“上海电视节”期间，一部备战中国奥运、瞄准电视体育的专业报告《中国电视体育市场报告2004-2005》首次与读者见面。作为“白玉兰”国际电视论坛的主体报告之一，《中国电视体育市场报告》为电视与体育相结合而形成的特殊产业门类研究填补了空白。
众所周知，体育已成为现代社会蕴藏巨大商机的新兴产业。尤其随着2008年北京奥运会的临近，中国体育事业在中国经济体系中开始充当重要组成部分。在体育与经济双向拉动、彼此影响的关系中，电视媒介与体育的结合延伸了体育产业价值链，对体育产品和服务的传播及消费起到了极大的推动作用。因此探究中国电视体育产业的发生、发展脉络和动向，所有的这一切最终催生了中国首部电视体育市场报告。
《中国电视体育市场报告》使用了大量翔实、权威的数据资料，对中国电视与产业的发展关系，中国电视体育的节目播出、收视和体育频道设置，中国电视观众的体育意识和收视特征进行了深入探讨；在电视市场激烈竞争的背景下，还重点分析了目前中国体育节目收视市场的竞争格局，中国电视体育节目生产、交易和版权市场的现状；对中国电视体育产业中的体育广告、赞助，体育赛事运营及频道运营进行了深入的剖析和总结，并在全球电视体育发展的总体背景下，分析了中国电视体育的未来走势和流变。
在当天的报告现场，记者注意到在6月6日举行的“数字电视高峰论坛”上，以演讲嘉宾身份发言的ESPN亚太区总裁杜可菲先生，也饶有兴趣地坐在观众席上聆听。当记者问到他对该报告的看法时，杜可菲先生表示这项研究成果意义非常大，对于希望涉足这个领域的企业、个人而言，是一份足以全面、准确地了解掌握中国电视体育产业的珍贵资料。 |
