在美国什么都是钱来决定的，其次才是趣味。
托德·利维特是美国电视艺术科学学院院长兼首席运营官、艾美奖主席，他有个香港译法的中文名字———利威涛。
日前，参加第十届上海电视节的利维特出席了美国电视艺术科学学院和中央电视台电影频道转播第56届黄金档节目艾美奖颁奖典礼的签署协议。CCTV－6将在9月20日晚上转播第56届黄金档艾美奖颁奖典礼的全过程。艾美奖分为白天时段和黄金时段两组，黄金时段艾美奖是颁发给全国性黄金时段和晚间节目的最高荣誉，共有包括特别奖在内的近30个奖项。艾美奖颁奖典礼的观看人数仅次于奥斯卡奖和金球奖。2003年艾美奖颁奖活动向170多个国家和地区转播。“能将艾美奖颁奖典礼向7亿多中国电视观众转播，令我感到无比兴奋。”利维特这样说道。
托德·利维特在本届电视节主题为“电视影响力”的论坛中，介绍了美国电视发展的全新模式、趋势和可能存在的问题。
记者：在成为艾美奖主席之后，你给艾美奖带来的最大的变化是什么？
利维特：艾美奖的颁奖典礼，我们已经成功举办过很多次了，我们是把那些最佳的电视片和导演评选出来，比如我们上一届的艾美奖导演拍过很多电视剧，他还拍摄过奥运会的开幕式。艾美奖颁奖典礼的变化问题，是导演的事情，跟主席没什么多大关系。我这个主席所做的事情是推广好的电视剧，让人们接受。比如，这次我们就策划了一个节目，在艾美奖颁奖仪式之前播放，就叫“伟大的瞬间”。这是以前没有的，我想这次艾美奖会更有趣。
记者：我们知道艾美奖的评审方式曾经发生过变化，1960年以前艾美奖评审评委是集中起来评审，后来评委是在家里看，类似这样的变革你有没有做过？
利维特：在评奖方式上我们一直在改进。以前评委是集中在旅店的房间里面观看，在一个很大的会议室里播放录像，但这是个很麻烦的事情，因为我们要把这么多人集中起来。所以后来我们就把电视剧刻成光盘，让评委带回家去看，这些评委是资深的评委，所以评审的水准还是很高的，这样做只是更加便利一些。第二点，你所提到的变化是从今年开始的，我们采取网上评选方法，这也是比较困难的事情，因为我们要把所有艾美奖参选电视在网上播出。好在这样做增加了网上的互动，我们可以在网上电视上同步收看电视节目，因此我们觉得网上评选的方式是个很好的方式。评选方式是不断变化的，但是，优秀是评选的最重要的因素。三十年前，我们评选艾美奖需要看大量的片子，十年以前我们通过录像机来看，今年我们则是通过DVD，我们酝酿5年以后人们能从网上看到艾美奖，但是这些不会改变节目本身的优秀元素。
记者：艾美奖的评委团中有很大一部分是由志愿者组成的，这些志愿者怎么挑选出来的？
利维特：首先你必须是会员，然后看你对评审工作有没有兴趣，对你做的事情是不是比较了解，因此我们需要对电影电视制作比较熟悉的人，这些人对优秀的影片有足够的鉴赏力。
记者：在艾美奖的历史上，有过今年戛纳电影节的《华氏911》这样引起争议的评选结果吗？
利维特：在艾美奖当中，政治因素是不重要的，我们主要看重影片是否优秀。通常人们不太关注意识形态，他们关注故事发展和人物性格发展。很多单部的电视电影，它的目的不会是宣扬意识形态。但也有很多片子跟意识形态相关，比如批评政府，但这与它是否是好电影无关。
记者：黄金时间是怎样一个时段概念？
利维特：星期天是晚上7点到11点，平常是晚上8点到11点。但我想提及的是，艾美奖不光关注黄金时间的节目，我们也会颁奖给一些在深夜播出的“脱口秀”。
记者：从艾美奖评奖来看，哪一种类型的节目在黄金时段最受欢迎？
利维特：美国现在最有影响力的电视剧是关于现实题材的。美国的电视剧有很多类型，一些制作公司做的半个小时的情景喜剧很受欢迎，还有一个小时的系列剧也很受欢迎。也有一些有趣的电视电影，还有比以前多很多的“真人秀”游戏节目。
记者：电视剧广告占整个广告份额百分比是多少？
利维特：一集半小时的电视剧我们会带七分半钟的广告，一个小时的节目有十一分半的广告，每则广告不会超过30秒，但也有很火爆的节目在HBO播放，没有广告，因为它是付费电视，每个月交钱的，所以半小时就是半小时的节目，一小时就是整一小时节目。
除了HBO这种付费电视和政府的公共电视外，到处都有广告，而且有广告也不是件坏事。体育节目有很多广告，还有新闻杂志节目（电视上的像《60分钟》）也有很多广告。通常电视节目都有广告的，除非是总统对全国的一些演讲，那是没有广告的。里根总统两天前逝世了，电视上播放他的葬礼时，是没有广告的。你知道在英国，人们是付电视机的执照费，那就是BBC经费来源。我们不是这样的，不收执照费，只是把观众吸引过来，让他们买东西。
记者：《60分钟》那样的新闻节目的广告状况如何？
利维特：《60分钟》那样的新闻节目和电视剧的广告差不多的，但要看你是在什么节目。很有趣的是，《60分钟》二十年前做了一个调查汽车公司汽车爆炸的节目，但那不是新闻记者的事情，那应该是警察的事情。但不幸的是，那个汽车公司是《60分钟》的大广告主，他们对《60分钟》揭露他们生产危险的汽车很不高兴。但他们惟一能做的事情是说我们不再投入广告，而不能阻止节目播出，也不能阻止记者的调查。因为美国电视有段很长又很重要的历史，那就是保证新闻自由不受经济控制和政治控制。在美国，许多电视台和报纸都标榜自己为反对政府的“看门狗”，对于他们来说，是要人们了解政府做了什么。
记者：上世纪80年代的时候，美国的电视剧还有很多长篇连续剧，而现在美国流行的都是系列剧，为何会有这种变化？
利维特：答案很复杂。拍电视剧变得越来越昂贵，对制作者来说，回收成本惟一能做的办法，是电视剧在联播网播完以后进行第二次销售。那种方式就称为“辛迪加”。通常电视剧能在联播网上看到，有时候人们希望再看一次，但我们在黄金时间不会再安排重播，因为有很多电视剧已经不是新的了。所以一些制作者就会去美国的各个城市问一些电视台，你们想不想在下午5点播这个电视剧，因为还有很多人想再看一遍。在黄金时间新的电视剧通常只放一次，星期一晚上9点。在“辛迪加”的模式中，会在星期一到星期五的下午播出。但问题是，“辛迪加”模式在美国各个城市播出时间是不一样的，有些是在下午3点，有些是在5点，有的在星期一、星期六或星期天的。因此一些私人电视台觉得很不方便，为了看一部连续剧，你得等在那里。因此电视的制作人就开始尝试新的方式，每一集都独立讲一个故事。这不是一个新的概念，有个很著名的电视剧《我爱露茜》，是在1955年开播的，里面的演员有些已经死掉，但一直到现在在美国还很流行，因为它很有趣。它每集就都是独立完整的故事，你就不用关注上一集发生了什么。
记者：美国现在系列剧的流行是否和观众趣味的变化有关？
利维特：在美国什么都是钱来决定的，其次才是趣味。我说过这是个复杂的答案，这也是个复杂的问题。现在美国最流行的电视系列剧是《24小时》，它是一个电视电影。这个故事是关于中央情报局怎么救政府的，每个小时都有事发生，每个小时就是一集，一天24小时，一共24集。但看这个节目你需要知道上星期发生了什么事情，才能了解整个故事，因为看了11点发生的事情，你根本不知道12点会发生什么事情，24个小时连起来讲了整个故事，但它在联播网每星期才播出一次。
记者：中国的电视剧会多到一天播三集，而美国一周播一集，为什么会这样？
利维特：因为首先在美国拍电视剧很贵，第二，有很多公司，竞争很激烈，不能保证观众在电视机前面看这个电视剧，而不是那个电视剧。比如有个电视剧里有我非常喜欢的明星，而另外一个里面也有我喜欢的明星，到底选哪个呢？所以观众不好选择。
记者：艾美奖与六大电视公司有什么关系？你们的评奖结果会影响他们的决策吗？
利维特：当然会有影响。如果有得了艾美奖的电视，他们就会决定投拍下一季，或者把它拿到“辛迪加”中去卖，有些电视剧面临被取消的危险，但得了艾美奖；它的销路就会变好。
记者：你在论坛的演讲中提到过PVR，是和数字电视一样的产品吗？
利维特：PVR是Person Video Reporter的缩写，或者叫作Digital Video Reporter，第一个PVR品牌是Sony公司的Tivo。我估计PVR的普及大概要3到5年时间吧，现在把这个技术放在有线电视上，它将改变你看电视的方式，因为它是那么简单。我喜欢一个明星的电影，就可以点播5部由他主演的电影。PVR与数字电视是同样的技术，名称不同而已。
记者：你还提到在手机上看电视，手机电视的发展前景如何？
利维特：屏幕太小了，图片太小了，声音也不好，除非是音乐可能好一点，但看戏剧、电视剧就不行了，这就像手机的摄像功能，每个手机都会有，但用处不大。
记者：如你所言，PVR和手机电视的出现，将改变看电视的方式，电视节目的形态也将发生变化，节目插播不了广告，电视制作的成本又这么高，电视公司如何解决成本与产出的矛盾呢？
利维特：现在广告商都在积极地打广告吸引人，让他们去买东西。比如在美国体育节目中30秒的广告会卖到100万，所以广告主花了这么多钱就要考虑卖给你什么比较好。像“超级碗”的广告就和比赛一样重要，但美国观众很讨厌广告，所以广告商都会有很多做广告的技巧，差的广告是没有市场的。
记者：有线付费电视这样的电视频道在美国的生存状况如何？
利维特：HBO和体育频道，它是每月收费的，但也有广告，因为体育迷们是如此狂热，如果是他们喜爱的体育节目，他们不在意看些广告。购物频道在美国有很大的市场，但是利润却不是最高的，有调查显示，他们的营收也不是最高的，但它可以一次又一次地看。
记者：PBS这样的美国公共电视生存情况如何？
利维特：美国公共电视在电视市场上所占的份额很少，尽管他们的节目很好，但很难得到做节目的资金，因为他们没有广告。每年他们都要向社会募集资金，商业电视里有很多可替代公共电视内容的节目，这是公共电视陷入困境的原因之一。在30年前，我们开播了公共电视，我们想要看严肃的节目，比如纪录片、芭蕾舞、歌剧什么的，就去看公共电视。但现在有线电视有成千上万这样的节目，所以，现在公共电视陷入了困境。
记者：联邦政府没有法律去保护公共电视？
利维特：在每个市场都会有个主要的公共电视频道，政府给他们执照，通常不允许他们转让执照，除非联邦通讯委员会发现他们没有提供公众感兴趣的节目。但这只是一种保护措施，不能避免他们陷入困境。
记者：艾美奖获得者有不少来自电影和戏剧界，他们给艾美奖增加了不少色彩。能举个例子吗？
利维特：比如今年有个著名的演员叫加里·西尼斯，他和汤姆·汉克斯演过《阿甘正传》，他在里面演那个失去腿的角色。他在SCI（现在美国很流行的电视节目）中是个很著名的演员。
记者：电视演员拿了艾美奖后成为大明星的多不多？
利维特：有这种可能，詹尼弗·安妮斯顿就成了大明星。
记者：除了转播艾美奖之外，你还有与中国合作，进入中国市场的其他计划吗？
利维特：那不是我们的事情，我们的事情是怎样把电视推向美国市场，我们有个组织是关注国际电视节目的，那是由我的同事负责的。上星期五，我碰到International Academy的同事，他知道我要来中国，能和大家交流非常高兴，我也如此。 |
