“首播剧场” 回首一年来时路
新京报综合报道 提起中国教育电视台第三套节目（CETV-3），大多数电视观众在一年前会想到的必定是“空中课堂”、“家长信箱”这样的教育栏目，而从2003年6月30日开始，高擎着“首播”大旗的“首播剧场”隆重地登场亮相了。在接连推出《大宅门2》、《拿什么拯救你，我的爱人》、《玉观音》、《重案六组2》等一系列“热剧”之后，这个名不见经传的“小”栏目彻底改变了中央电视台和北京电视台在晚间电视剧黄金档时间“双雄争霸”的态势，进而发展为“三足鼎立”的新格局，同时也成为CETV-3最具知名度的栏目。
“岩剧”令“首播”一炮而红
两部“海岩剧”《拿什么拯救你，我的爱人》、《玉观音》的播出帮助“首播剧场”实现了强势起飞，记者从业内人士处了解到，这两部“大片”其实早就被排进了北京台的“排片单”……
“首播剧场”的异军突起对于中央电视台和北京电视台不能不说是一个“强刺激”，2003年年底，在未来广告公司为央视电视剧频道举行的2004年项目推介会上，央视8套第一次明确地为其晚间8点档的栏目冠名“黄金强档”。
而一向以不变应万变的北京电视台也悄悄地调整购片策略，主动加强与供片商的沟通，加快回款速度，对于每一部将播出的“大戏热剧”都要举行大型的新闻发布会，广邀京城媒体宣传报道。
而两部“海岩剧”《拿什么拯救你，我的爱人》、《玉观音》的播出帮助“首播剧场”实现了强势起飞，据记者从某业内人士处了解到，这两部“大片”
其实早就被排进了北京台的“排片单”，结果最后硬是被首播剧场给“抢”到了手。对此曾有人指责“首播剧场”不按规矩办事，并扬言封杀为“首播剧场”供片的影视制作公司。
对此首播剧场负责人李星回应说：“我们每一部电视剧都可以负责地说不是恶意抢购来的。现在已经市场化竞争，影视制作公司肯定会选择对他们更有利的电视台。虽然教育台的名气和北京台没法相提并论，但是我们采取了比较灵活机动的价格策略，应该说这方面比北京台有优势。”
名字中的“首播”二字很有学问
刚刚试镜“杨过”的黄晓明和制片人张纪中意外相遇，张纪中为黄晓明颁发飞跃大奖
“首播剧场”突出的是“首播”二字，这也会让电视观众条件反射地思考：“难道中央台和北京台黄金时间播的电视剧就不是首播吗？”
好男人大奖获得者傅彪
“首播剧场”突出的是“首播”二字，这也会让电视观众条件反射地思考：“难道中央台和北京台黄金时间播的电视剧就不是首播吗？”李星坦言，这正是“首播剧场”的创意所在，“实际上央视和北京台都是首播剧，只不过我们点出来了。
煽情大奖获得者赵宝刚
打个比方说，大家穿的都是名牌，但是我们把这个牌子贴在胸前，告诉别人我穿的是名牌……我们做的并没有超出前人的地方。“其实教育台在北京几乎家家都收得到，但是没有人意识到它的价值所在，很多电视研究者说”在北京台和央视大片大片肥沃的土地旁边，还有一片尚未开垦的荒地，这就是教育台“。对于我们来说教育台就是一个”灰姑娘“，只要穿上”水晶鞋“就能变成公主，”首播剧场“就是要做这双”水晶鞋“，于是它选择地选择了中国教育台第三套节目。
年度时尚大奖获得者吴奇隆
在电视剧的选择上，“首播剧场”的定位是播最热的剧，“特别是那些在拍摄期间就被媒体广泛关注的，反复炒作的电视剧，只要艺术质量没有问题，我们都力争买过来在‘首播剧场’播。”李星说，“为什么很多好的电视剧北京观众看不到，就是因为出口太少，看网上的娱乐新闻经常有一种现象是‘外地炒得热热闹闹，北京一片风平浪静’。央视在电视剧作品的选择上顾虑比较多，北京台一周最多只能推三套新剧，但是每年全国生产的电视剧数量远远数倍于此，既然平台不够，窗口太少，我们就再创造一个平台出来。
遭遇风波不断也曾损失惨重
《还珠3》遭禁、央视少儿频道开播致使CETV-3改频、涉案剧必须退出黄金档，令“首播剧场”损失惨重。
《还珠格格3》的突遭禁播让“首播剧场”损失惨重，前期招商的1500万元广告费悉数被退，总计损失达2000万元。此后，央视少儿频道的开播又让CETV-3改频，不少“首播剧场”的忠实观众因为找不到教育三套而放弃了这个栏目，一段时间内收视率狂降。
2004年4月，国家广电总局有关“涉案剧必须退出黄金档”的通知让《首播剧场》再一次蒙受损失，之前花高价购买的《大江东去》、《冬至》和《七日》等数量不小的涉案剧放进了仓库，转而重新购买适合青少年观看的现实题材电视剧。
五月再起飞大戏连轴转
进入5月，“首播剧场”在剧目编排上开始“主题月”的新尝试。赵本山、范伟主演的《马大帅》引发又一次收视热潮。
进入5月，“首播剧场”在剧目编排上开始“主题月”的新尝试。赵本山、范伟主演的《马大帅》、傅彪主演的《居家男人》和李保田的《王保长新篇》三部各具特色的喜剧构成了“幽默五月大餐”，而在即将到来的七月，“首播剧场”又将“女性”
确立为当月主题，斯琴高娃、宋春丽主演的《第二春》、袁立、傅彪主演的《作女》和任泉、金素妍主演的《美丽蝴蝶飞》将相继推出。
2004年下半年，《汉武大帝》、《一江春水向东流》、《我的兄弟姐妹》和《铁齿铜牙纪晓岚3》等电视大片也正蓄势待发。 |
