张艺谋导演的年度大片《十面埋伏》将于7月10日在北京工人体育馆举行全球首映，届时全国将有6个分会场同时进行卫星直播。广州分会场策划在本周已经出台一系列首映当天的活动流程。记者注意到，举行广州分会场首映的场地从之前一直宣传能容纳30000观众的天河体育馆转到了只能容纳2500人的中山纪念堂。记者又从负责广州分会场首映礼的广东省电影广告公司经理冯景荣处了解到，广州本地的招商活动还未结束，宣传广告还没有开始印刷，资金也只到位六七成，而售出的预售票也不到一半。之后记者又电话了解了上海分会场和厦门分会场的情况，得知上海的预售票还不及广州，而厦门则成为本次活动中人数最多的分会场，达到26000人。没有明星出现的首映礼招商困难吗？《十面埋伏》别出心裁的首映方式成功吗？也许不需要等到首映当天就可以有答案。
《十面埋伏》广州分会场的负责人赵军对于首映活动场地的改变给了记者如下解释：“我们原先就有两个方案，一个是在天河体育馆，一个是在中山纪念堂。但最后考虑到中山纪念堂能制造最好的室内效果，也显得更加庄重，所以我们改变了地点。”广东省电影广告公司经理冯景荣告诉记者：“体育馆是环形的，我们的屏幕只能照顾一面的观众，所以把会场改到了中山纪念堂这种面对观众观看的地方。”但记者后来从上海、厦门的分会场了解到，他们举办首映转播的现场都是环形体育场地(其中厦门采取投影观看方式)，而且容纳的观众人数分别是3200人和26000人，并不存在观看困难问题。而新画面的张伟平董事长告诉记者，他们提供给广州的屏幕是所有分会场最大的一块，为12×6.5米的LED大屏幕。
虽然广州的招商活动进行了很久，但据有关负责人介绍，截止昨天为止，资金只到位6、7成，所以招商活动还在进行中。而能容纳2500人的中山纪念堂，现在卖出的预售票只有1200张，还不到一半。
上海：没有明星的首映礼怎么招商？
记者之后致电曾策划过《英雄》华东地区宣传活动，现负责上海分会场的“上海全线广告传媒有限公司”张经理，他告诉记者，上海分会场设在上海体操中心，环行场地，他们的屏幕只有48平方米，但经过科学验证，不存在观众观看不适的问题。然而让他头痛的问题在于，招商不是一件容易的事。他说：“像上海、广州这种大城市，从不缺少明星，《十面埋伏》一个明星都不到，就想让赞助商掏出钱，实在太难了。我们的招商也还在进行中。”据了解，能容纳3500人的上海分会场现在卖出的预售票仅有1／4。
厦门：我们的秘密是不招商
而厦门分会场的运做方式则显得独辟蹊径。负责人林先生介绍说：“我们没有招商。商家给的价钱太低，无法运作，所以我们改变方法，资金来源于卖票和影院自筹。卖票是我们的一个新鲜做法，我们让企业组成方阵，东南电视台转播，最低票价30元，最高票价160元(其他各地票价为80、100、120元)，一下子吸引到很多企业，所以出现了全国最大的会场，有26000人，把地点定到了厦门大会堂。”
记者在采访中还了解到，各地为了突出特色，都有自己的特别活动。广州本地除了青春偶像献歌献舞外，还有“电影宝贝”受聘《觅之旅》成为演员的环节。上海和福建则采取了把电视台招牌栏目搬到会场的方法，增加人气。 |
