“暑期档”这个词以往是用在电影市场，而今年的北京舞台演出市场却有意无意也形成了“暑期档”，而且有些剧目已然是相当的火爆。从北京儿童艺术剧院的魔幻儿童剧《迷宫》成功上演开始，北京暑期演出市场呈现出了从未有过的“飘红”趋势，优秀剧目一个接一个，直到德国开姆尼茨国家歌剧院芭蕾舞团将于8月27日在北京世纪剧院演出的芭蕾舞剧《布莱梅的乡村音乐家》，格林童话成为暑期演出市场的“收官”戏。以往每天只有一两台普及音乐会的暑假，今年让放假在家的孩子们有了更多的选择。
■动画、童话、戏剧一起来
暑期档能够火爆是中国演出市场的一个特殊现象。与经济发达国家娱乐消费习惯不同的是，北京暑期外出休假的家庭是少数，而一般的孩子和他们的家长都会留在北京度过假期，于是，许多演出公司不约而同看上了暑期演出的商机。
据记者粗略统计，从今年7月初到8月底在北京登台面向少年儿童的节目就有不下10个，在内容上从木偶的安徒生童话到即将上演的芭蕾格林童话，从迪斯尼动画到魔幻儿童剧；从演出的形式看，不仅有音乐、芭蕾、儿童剧这样的常规项目，还有像音乐剧、冰上舞蹈秀、狗剧院等不常见到的演出项目，演出剧目和形式之丰富，演出场次之多，票房销售之火爆，是以往暑期所没有的。
操作“迪斯尼百年冰上巡演”的中演世纪文化传播有限责任公司的总经理田元对记者说：“迪斯尼巡演制作公司当初与我们接触的时候是想把演出放在今年10月份，但是我们考虑到演出的观众群是孩子，就建议把演出档期放在了暑假期间，而这次合作的成功也导致在今后三四年内的每个暑假迪斯尼冰上表演都会来。”而《布莱梅的乡村音乐家》不仅是为暑期孩子准备的，而且为了不耽误小观众下学期的第一天上学，把演出安排在暑假最后一个周五和周六举行。针对孩子假期生活安排演出档期几乎是所有演出商的共识。
■家庭套票火起来
据记者了解，今年暑期大多数演出都实行了中低档票价，并且设计了不同档次的家庭套票。过去凡是国外演出团体来到北京，最高票价大都超过800元。而暑期针对孩子，演出公司就不会再狮子大开口，票价就自然降下来了。这个暑期演出中，不管是国外剧团还是国内剧团的演出，最高票价没有超过600元。德国带来的格林童话芭蕾舞剧，最高票价也只有220元，成为海外团体北京演出票价之最低，主办者说：“给孩子和家长暑假最后一份惊喜是我们的责任，不求高票价，只求孩子和家长们能够走进剧院，否则剧院没观众，演出再好也白搭。”
购买家庭套票，和孩子一起看戏，在这个暑期成为了许多家庭文化娱乐生活的时尚。从《迷宫》家庭套票的热销开始，各种演出的多种形式的家庭套票出现在演出市场。据田元介绍，迪斯尼百年冰上巡演的家庭套票每场有800套，演出前卖得空空，最后有些家长甚至购买“情侣套票”用于带孩子观看。《音乐之声》、木偶剧《天鹅湖》等的家庭套票都全部售罄，而俄罗斯狗剧院《灰姑娘》的主办者更是推出高价票与低价票搭配，让家长抱着孩子坐在高价票位置上的特别家庭套票。
■演出商面对竞争出高招
过去的假期，只有音乐厅的普及音乐会、儿童剧《马兰花》和木偶剧能够吸引观众，但由于演出不多，并不能带来激烈的竞争。今年北京暑期的演出市场则竞争相当激烈。在竞争中，演出公司使出了浑身解数。《迷宫》开创了国内戏剧副产品销售的先例，“大皮鞋”、“巴嘟嘟”等玩具得到孩子们的喜爱。迪斯尼巡演在宣传上打出了主要演员与溜冰爱好者见面的招牌。而格林童话芭蕾舞剧《布莱梅的乡村音乐家》更以少年儿童观后感评奖吸引青少年观众，还以获奖者免费欧洲音乐旅游为诱饵。
在火爆的暑期演出市场中，记者也看到一些演出项目因宣传不到位，在形式上不能引起观众的注意，导致演出反响平平。但是，北京演出市场的暑期演出档在众多项目的繁荣景象中形成了，人们看到了商机，开始在想以后的运作。今年暑期火了，明年呢？是不是年年都会让孩子这么高兴？ |
