不久前刚刚成立的隶属于北京鼎天文化旗下的摇滚音乐厂牌北岸唱片发展迅速，大有高歌猛进的势头。在迅速签下了有北京地下首席金属乐队之称的施教日乐团之后，目前北岸唱片又在与大量北京知名摇滚音乐家及优秀的地下摇滚音乐人接触，以达成更广范围内合作的意向。不难看出，北岸唱片竭力打造中国最优秀摇滚厂牌的决心和意向。
北岸唱片负责人徐先生表示，虽然目前摇滚音乐在国内的状况比较艰难，但是也许只有在逆境之下才会做出更大的成绩和突破，因为摇滚音乐的市场潜力其实还是相当大的，对于现在大量习惯于现代生活理念的年轻人来说，也许生活的感觉才是最重要的。而国际上摇滚音乐的发展趋势也更注重音乐感觉和理念，而这正是摇滚音乐与我们现代化生活理念的一个契合点，尤其是摇滚音乐那种自由不羁的音乐逻辑更是适合现在的音乐消费群体和受众群体，所以摇滚乐主流化、市场化的空间是相当大的。
北岸唱片的运作方式跟其他摇滚厂牌都是有所区别的，徐先生认为，以前摇滚音乐人总是觉得与商业性运作公司合作会破坏其音乐的艺术性，所以会更多地选择专注于摇滚的音乐推广工作者或者是干脆自己组建厂牌来推广他们的作品，实际上这种方式很大程度上是滞后了摇滚音乐的推广，因为各司其职是一个恒定的职业法则，尤其是对于市场的推广，其从业人员的专业性和资源发展能力都是要求相当高的，而专注于音乐创作的摇滚音乐人是很难认识到究竟一个什么样的程度才能算是真正做到推广上的成功，而且摇滚音乐是有针对性的，不是媚众性的音乐，所以摇滚音乐人自身对于其音乐的推广也只局限于他们所能涉及到的领域之内，等于是浅尝辄止，所以从市场角度来说，摇滚音乐的推广十多年来还是处于小层面进入的状态，所以针对这一点，北岸唱片所招至麾下的推广人员都是有着丰富流行音乐推广经验的业内人士，他们的共同点就是对艺术性音乐的热爱，所以对于厂牌下的音乐产品，也会按照流行音乐的推广方式来运作，其目的就是推广摇滚音乐在中国的主流化，并大范围扩大这种集艺术性和理念性于一体的音乐风格的受众群体。同时也是为了让众多优秀的摇滚音乐人走入大众的视线，便于他们更有信心更乐于创作自己热爱的音乐。
其实无论是在欧美还是在亚洲其他发达国家，风格流派数不胜数的摇滚音乐早已成为乐坛上的主流，而那些流行音乐明星也无一不是受到了摇滚音乐的巨大影响，从而在他们的音乐中加入大量摇滚乐的元素，甚至很多国内的流行明星也是由于摇滚乐的影响才会具有如此大的成功，所以可以说摇滚音乐是现代音乐中的重中之重。
所以，徐先生很有信心地表示，摇滚音乐成为主流只是个时间的问题，但是只有更多更专业的音乐推广人士的加入才会使这个周期大大地缩短，但对于北岸唱片来说，他们的运作方式很简单，就是以专业的形式来推广非主流音乐，让摇滚音乐更广层面地进入音乐受众群体的生活。 |
